北京自考公共关系学专业（本科）

北京关系学（）包含中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、（）、人际关系学、现代谈判学、关系案例、企业文化、媒体与关系、手机媒体概论、关系口才、广告运作策略、品牌设计、媒介素养、舆情应对与危机、企业危机实例分析与咨询等

本为起点凡取得北京市户籍或在北京市常住（取得北京市居住证）的系列各类及以上生均可直接

培养目标

北京关系学（）理想信念坚定德、智、体、美、劳全面发展具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和责任感适应和经济发展需要具备的学、学、传播学、关系学知识与技能掌握新媒体环境中关系知识和技能熟悉相关政策法规能够在各类企事业单位以及政府部门从事公众信息传播、关系协调与组织形象事务相关的调查、咨询、策划与实施等方面工作的型人才

培养

本掌握关系、新媒体、传播学的基本和基本知识具有关系方面的技能和良好沟通能力具有传播、调查、策划和危机公关等方面的能力主要包括：

1.掌握关系、新媒体、传播学、广告学、新闻学的基本和基本知识；

2.具有较强的公关写作能力、语言表达能力、传播沟通能力以及公关策划能力；

3.具备熟练运用现代传播从事关系实务活动的能力；

4.熟悉关系领域的方针政策和法律法规具有强烈责任感坚守职业道德准则；

5.具备合理的知识结构掌握科学开展工作的一般方法能正确判断和解决实际问题具备较强的能力能适应和胜任多变的职业领域；

6.掌握资料查询、文献检索、信息基本方法能够熟练运用计算机等现代办公设备基本掌握一门外语具备较强的新知识、新技能能力和一定的创新意识与能力

层次和规格

本与普通相应的水平相一致；凡取得本的13门成绩累计达到70及以上论文经答辩成绩思想品德者颁发关系学（）书

学业水平达到的标准且授予按照《中国人民共和国法》、《中华人民共和国法》以及北京市《授予生的暂行》的获得由授予的学

设置与

说明：⑴不考外语者不得申请；⑵不考外语者须另加考2门选设补足

考核方式说明

1. 本所列笔试均采用闭卷笔试的办法按百分制计分60分为按优、良、、不四级制计分

2.论文：须取得本的全部成绩后方可申请撰写论文论文应在指导下进行须由独立完成经审核并通过答辩后按优、良、、不四级制评定成绩

说明与推荐用书

1.中国近现代史纲要（说明略）

推荐用书：《中国近代史纲要》本书编写组出版社2023版

《中国近代史纲要读本》李捷、王顺生出版社2018版

2.马克思主义基本原理概论（说明略）

推荐用书：《马克思主义基本原理》本书编写组出版社2023版

《马克思主义基本原理概论读本》卫兴华、赵家祥北京出版社2018版

3.（）（说明略）

推荐用书：《（二）教程》张敬源、张虹外语教学与研究出版社2012版

4.人际关系学（说明略）

推荐用书：《人际关系学》冯兰辽宁出版社2005版

5.现代谈判学

本主要讲述现代谈判学的基础、基本知识、基本概念和常见方法、策略、技巧通过本的可提生综合谈判、知识和策略技巧的能力以及交往能力

推荐用书：待定

6.关系案例

本是对关系具体工作实例的叙述、分析与总结本主要讲述关系案例分析、研究的意义、原则和方法以及国内外典型案例的评析重点对具体工作实例进行研究以总结规律、指导

推荐用书：待定

7.企业文化

本主要介绍企业文化的基本概念、基本原理、基本方法及企业文化在关系中的具体运用是为培养和检验掌握企业文化与知识以及运用企业文化提高公关能力的

推荐用书：待定

8.媒体与关系

本主要讲述新媒体环境下关系创新、政治传播、关系创新、关系创新、形象塑造与公关危机处理等内容从、历史、、、等不同角度反映了新媒体与关系研究的历史、现状和趋势通过本的可使进一步掌握如何在新媒体环境下加强和改进关系活动

推荐用书：待定

9.手机媒体概论（说明略）

推荐用书：《手机媒体概论》匡文波中国人民出版社2024版

10.关系口才

本主要是通过心理、思维、表达及各类关系言语活动的指导切实提高公关言语行为技能培养掌握口语表达的心理技巧、思维技巧具备态势表达能力和聆听能力具备公关传播和沟通能力

推荐用书：待定

11.广告运作策略

本的主旨是地广告运作的策略和方法学会运用学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和操作策略进行的分析和研究具有较强的有用性和可操作性主要内容涵盖了调查、策划、设计、制作、、反馈各时期的具体操作要领通过本的可使能够把握广告运作的策略和方法能够从广告主、媒介、受众三个角度了解和广告运作策略同时还应对行业分布、非商品广告以及跨文化广告的运作策略有较为清晰的了解

推荐用书：《广告策划》黄升民、段晶晶中国传媒出版社2018版

12.品牌设计

本主要讲述品牌的概念和品牌的规划和策略以及品牌设计项目化过程的方法培养建立视觉品牌的设计必须围绕品牌形象的规划策略来展开观念的认识以及具有创新设计的能力通过本的可使掌握基础的品牌规划和策略制定的能力能够独立创作以视觉为核心的品牌表现技巧完成视觉化的品牌构造树立品牌建设的闭环理念

推荐用书：待定

13.媒介素养

本主要关于媒介本身的一些根本性特征和反复出现的媒介现象及其背后的规律通过本的使掌握更多有关媒介生产背后的知识洞察各类媒体的内部运作从更的角度深入细致地观察和理解当今媒介环境中的内容生产者和消费者从更多元的维度思考自己在媒介环境中所扮演的角色从而更好地利用媒介来实现自身的目标和价值进一步培养评判意识提生的媒介素养使其能够充分利用媒介资源完善自我,参与发展

推荐用书：《交互式数字媒体导论：概念和》茱莉亚·格里菲中国国际广播出版社2023版

14.舆情应对与危机

本围绕新媒体时代突发事件应急过程中舆情的与讲述了突发事件舆情传播的特点和规律分析了新媒体时代网络舆情的基本特征与形成机制解析了舆情中的议程设置与舆情引导机制阐述了舆情研判、与应对的基本规律通过进一步通过舆情评论报告写作突发事件的新闻发布、媒体访谈等训练应考者舆情应对的能力

推荐用书：《突发事件舆情与应对》王莉应急出版社2022版

15.企业危机实例分析与咨询

本着重从企业应对危机的案例中阐述危机传播的与包括危机传播预警机制和应对危机的策略和方法内容涉及品牌和企业形象塑造、企业内外部关系的、跨文化传播以及网络舆论监测和危机转化等通过本的旨在的危机意识以及在新媒体环境下应对危机的基本技巧突出培养性思维和危机传播实务的内容增强危机传播的理解力和判断力

推荐用书：《企业危机传播》张慧子中国传媒出版社2022版

资料来源：北京市教育考试院