湖北自考广告学专业（本科）_考试科目_专业计划

湖北广告学（）包含《中外广告史》《平面广告设计》《手机媒体概论》《广播电视广告》《市场调查与传播效果》《舆论学》《广告文案写作》《广告摄影》《中国文化概论》《市场营销策划》《广告策划与创意》《中国近现代史纲要》《马克思主义基本原理概论》《（）》等

层次及规格

广告学（）的层次为学科门类为文学类为新闻传播学类

本门数为15 门（其中相关的考核环节部分不单独计入总门数）总为70

凡按照本的取得相应成绩且达到环节考核思想品德经鉴定者经审核通过由湖北省委员会颁发广告学书副署继续授予者由按授予

培养目标与基本

湖北广告学（）培养理想信念坚定德、智、体、美、劳全面发展具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和责任感适应和经济发展需要具备的广告学知识与技能熟悉广告领域政策法规能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的型人才

湖北广告学（）掌握广告学及相关交叉学科的基本和基本知识具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的能力主要包括：

1.掌握广告学、传播学、新闻学、关系学、营销学的基本、基本知识；

2.具备熟练运用现代传播从事广告实务的能力；

3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

4.熟悉新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规具有强烈责任感坚守职业道德准则；

5.具备合理的知识结构掌握科学开展工作的一般方法能正确判断和解决实际问题具备较强的能力能适应和胜任多变的职业领域；

6.具有相应的计算机和网络技能基本掌握一门外语；

7.具备较强的新知识、新技能的能力和一定的创新意识与能力

设置与

名称：广告学（）代码：050303

序号	代码	名称		备注
1	03708	中国近现代史纲要	2
2	03709	马克思主义基本原理概论	4
3	13000	（）	7
4	00641	中外广告史	6
5	00640	平面广告设计	6
6	14237	手机媒体概论	6
7	00639	广播电视广告	6
8	14226	市场调查与传播效果	4
9	08257	舆论学	4
10	00851	广告文案写作	4
10	08712	广告文案写作（）	2
11	13690	广告摄影	5
12	00321	中国文化概论	5
13	00184	市场营销策划	5
14	11009	广告策划与创意	4
15	09884	广告学考核	不计

性环节考核

性环节考核是为了实现规格和目标对应考者进行基本技能及运用所学知识分析和解决实际问题能力的考核主要包括：

1.性环节：广告文案写作（）2

2.广告学考核旨在全面检验所学知识及技能的实际运用能力包括广告的策划与创意能力、文案的撰写能力、图形的创意能力、平面广告的设计与表现能力及电脑辅助设计的基本技能

序号	代码	名称		使用
1	03708	中国近现代史纲要	2	《中国近现代史纲要》本书编写组出版社2023；《中国近现代史纲要读本》李捷王顺生出版社2018
2	03709	马克思主义基本原理概论	4	《马克思主义基本原理》本书编写组出版社2023；《马克思主义基本原理概论读本》卫兴华赵家祥北京出版社
3	13000	（）	7	《（二）教程》张敬源张虹外语教学与研究出版社2012
4	00641	中外广告史	6	《中外广告史新编》陈培爱2009
5	00640	平面广告设计	6	《平面广告设计》徐阳刘瑛上海人民美术出版社2015
6	14237	手机媒体概论	6	《手机媒体概论》匡文波中国人民出版社2024版
7	00639	广播电视广告	6	《广播电视广告学》（第2版）朱昌厦门出版社2007
8	14226	市场调查与传播效果	4	《现代市场研究》刘德寰出版社2005
9	08257	舆论学	4	《舆论学》李彪中国人民出版社2024
10	00851	广告文案写作	4	《广告文案写作教程（第四版）》郭有献中国人民出版社2019
10	08712	广告文案写作（）	2	《广告文案写作教程（第四版）》郭有献中国人民出版社2019
11	13690	广告摄影	5	《广告摄影》邵大浪陈晓任浙江出版社2009
12	00321	中国文化概论	5	《中国文化概论》王宁外语教学与研究出版社2015
13	00184	市场营销策划	5	《市场营销策划》毕克贵中国人民出版社2019
14	11009	广告策划与创意	4	《广告策划与创意》（第2版）蒋旭峰杜骏飞中国人民出版社2011

注：“使用”以当次的及大纲使用情况为准

资料来源：湖北省教育考试院

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