江苏自考广告学专业（本科）

江苏广告学（）包含中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、（）、中外广告史、平面广告设计、手机媒体概论、广播电视广告、市场调查与传播效果、舆论学、美学、学概论、广告策划与创意、广告摄影、品牌形象设计等

凡是中华人民共和国公民不受性别、、民族、、身体健康状况等限制均可根据本人的实际情况和需要本

培养目标和基本

1.培养目标

江苏广告学（）培养理想信念坚定德、智、体、美、劳全面发展具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和责任感适应和经济发展需要具备的广告学知识与技能熟悉广告领域政策法规能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的型人才

2.基本

在政治思想方面：应考者认真马克思列宁主义、***思想、***、“三个代表”重要思想、科学发展观、***新时代中国特色主义思想树立爱国主义、集体主义和主义思想遵纪守法具

有良好的思想品德和职业道德积极为主义现代化建设和人民服务在业务知识和能力方面：应考者掌握广告学及相关交叉学科的基本和基本知识具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的能力主要包括：

（1）掌握广告学、传播学、新闻学、关系学、营销学的基本、基本知识；

（2）具备熟练运用现代传播从事广告实务的能力；

（3）具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

（4）熟悉新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规具有强烈责任感坚守职业道德准则；

（5）具备合理的知识结构掌握科学开展工作的一般方法能正确判断和解决实际问题具备较强的能力能适应和胜任多变的职业领域；

（6）具有相应的计算机和网络技能基本掌握一门外语；

（7）具备较强的新知识、新技能的能力和一定的创新意识与能力

层次与规格

本为层次在总体上与普通相应的水平一致

本各门采用计算各门采用百分制计分60分及以上为每门后获得该

凡持有具备资格的、颁发的（或以上）书或结业取得本的14门的成绩累计达到72论文考核成绩思想品德经鉴定者颁发广告学书

凡授予的应考者可按向申请经委员会评审通过后由授予文学

与

性环节考核

应考者在全部后须按照的撰写论文论文完成后由组织评阅答辩论文采用等级制计分成绩分为优秀（90—100分）、良好（80—89分）、中等（70—79分）、（60—69分）、不（60分以下）

主要说明

1.中国近现代史纲要（说明略）

2.马克思主义基本原理概论（说明略）

3.（）（说明略）

4.中外广告史

中外广告史是本的必设本的主要内容有中国古代广告的发展近代中国广告的发展新中国成立以后各阶段的广告发展中国港台地区的广告发展古代地方广告的发轫欧洲中世纪及近代广告的发展英、法、德现代广告的发展美国及本广告的发展通过本的使应考者能够全面地掌握广告的基本与知识能够站在当今广告发展全球化与网络化的视野下理清广告历史发展脉络描述不同时期、不同阶段的广告面貌并能把握广告与的互动关系总结不同历史发展阶段的广告发展对人类产生影响的历史经验探寻广告业的发展规律从而推动广告业在新的环境下更好地为进步服务

5.平面广告设计

平面广告设计是本的必设本主要内容有平面广告设计的概念、内容与基本元素平面广告图形设计平面广告文字设计平面广告标识设计平面广告版式设计平面广告设计通过本的使应考者掌握平面广告设计的基本原理通过电脑软件辅助设计按照一定构成原理和审美法则对平面广告造型元素进行加工整理独立完成相关平面广告设计具备一定的平面广告设计能力并能独立解决平面广告设计中的各种问题

6.手机媒体概论（说明略）

7.广播电视广告

广播电视广告是本的必设本的主要内容有广播电视广告的运作影视广告视听语言影视广告的创意与摄制广播广告的声音广播广告的创意与录制以及全媒体时代的广播电视广告通过本的使应考者掌握广播电视广告相关基本知识具备广播广告与电视广告制作的相关操作技能广播电视广告相关与水平

8.市场调查与传播效果

市场调查与传播效果是本的必设本主要内容有市场调查的基本市场调研设计市场调查资料的分析市场分析数据的提取与整理市场传播的基本市场调查报告的撰写通过本的使应考者树立市场调查与传播的观念掌握市场调查与传播效果分析的相关知识与技能尤其是能够综合运用各种调查与预测方法及相关知识的能力增强应考者的创新能力同时掌握分析市场需求的重要技巧有助于应考者能实际开展相关广告市场的调研活动并分析结果

9.舆论学（说明略）

10.美学（说明略）

11.学概论（说明略）

12.广告策划与创意

广告策划与创意是本的选设本的主要内容有广告运动 原理广告策略与营销广告策略和关系广告策略与CIS广 告策划相关概念广告策划与广告调研、广告目标、广告预算、广告策略、广告效果测评广告创意的概念平面、电视、互联网广告创意以及分题材广告创意通过本的使应考者深刻理解广告策划的性质、特点对广告策划创意中所涉及的术语和概念有一定的认识；掌握广 告策划创意的一系列基本原则尤其是对广告策划阶段各个步骤、各阶段 工作特点、方式方法和不同媒介类型的策划有一个全面的理解并能够将其到之中为具体广告策划创意工作服务

13.广告摄影

广告摄影是本的选设本的主要内容有摄影与摄像、概念、作用及历史发展摄影基础摄影艺术基础常见广告主题影像题材的创作优秀广告摄影作品赏析通过本的使应考者掌握广告摄影基础、摄影器材使用、摄影与艺术方面的一般知识与实际操作能力从而获得广告摄影创作的技能；具备使用照相机与摄像机独立拍摄广告作品的能力

14.品牌形象设计

品牌形象设计是本的选设本的主要内容有品牌形象设计的基础知识包括品牌形象设计与CI设计CIS的概念及形成背景 CIS的功能VIS的基础知识VI设计的功能与原则色彩知识基础色彩的设计品牌设计作品赏析通过本的使应考者理解品牌形象设计的基本概念、类别、功能、设计及艺术手法等基础知识同时建立品牌设计思维掌握品牌设计方法与提高应考者的品牌形象设计的创意能力与能力

其他必要说明

笔试使用的及大纲以江苏省院当次的信息为准

资料来源：自考本科网(zikaoben.cn)