广东自考广告学专业（本科）

广东广告学（）主要包括中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、()、中外广告史、平面广告设计、手机媒体概论、广播电视广告、市场调查与传播效果、舆论学、学概论、美学、广告策划与创意、广告摄影、新闻道德与媒介法规等

层次及规格

本层次为培养目标总体上与普通相应的层次水平相一致采用制各门笔试采用百分制计算60分为；凡单科成绩后获得该的本必考15门70总为70

持有具备资格的、颁发的（或以上）的取得本的全部成绩完成的论文并取得成绩思想品德鉴定由广东省委员会颁发书在书上副署其

相应的生由有授予权的依照《中华人民共和国条例》等相关授予相应的

培养目标与基本

广东广告学（）培养理想信念坚定德、智、体、美、劳全面发展具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和责任感适应和经济发展需要具备的广告学知识与技能熟悉广告领域政策法规能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的型人才

广东广告学（）掌握广告学及相关交叉学科的基本和基本知识具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的能力主要包括：

1.掌握广告学、传播学、新闻学、关系学、营销学的基本、基本知识；

2.具备熟练运用现代传播从事广告实务的能力；

3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

4.熟悉新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规具有强烈责任感坚守职业道德准则；

5.具备合理的知识结构掌握科学开展工作的一般方法能正确判断和解决实际问题具备较强的能力能适应和胜任多变的职业领域；

6.具有相应的计算机和网络技能基本掌握一门外语；

7.具备较强的新知识、新技能的能力和一定的创新意识与能力

设置与

说明

1.中外广告史

本按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展并深入分析了其规律对港、台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍；外国广告史部分除记述古代、近代广告的发展外还重点介绍了美、、英、法、俄等和地区现代广告的发展并对世界范围内广告的发展趋势作了展望通过本的不仅有助于深化对广告的探讨而且能以历史经验指导现实的广告宣传提高素质和从业水平同时放眼国际增长见识开阔国际视野

2.平面广告设计

平面广告设计领域呼唤综合素质高、具有创新意识向跨学科、综合型发展的设计人才优秀的平面广告设计师具有综合各种知识的能力本力求以同实战相吻合的方式阐述原理和方法既实际又有所创新通过本的可以在了解平面广告设计基本知识的基础上提高动手能力

3.广播电视广告

本主要内容包括：承接项目、影视镜头语言、镜头语言的分析技巧、电视广告脚本、影视广告拍摄器材的选择、影视广告片的拍摄、媒介融合时代的广播电视广告等辅以相关案例扩大的知识面提生的分析能力帮助更深入地了解影视制作及广播电视广告的知识通过本的能够了解并掌握影视镜头语言的呈现和技巧、广播广告的制作提生将与相结合的能力

4.市场调查与传播效果

通过该可以市场调查的基础知识在此基础上按照调查设计、实施、数据整理和分析、报告撰写和发布的实际运作过程由浅入深地市场调查所常用的方法可以在市场调查方案设计、市场调查方法、抽样设计、问卷设计、市场调查的实施、定性调查数据的整理与分析、定量调查数据的整理、定量数据的表示方法、显著性检验、实用多元统计分析法、市场调查结果的书面与口头报告等多个维度汲取营养

5.广告策划与创意

通过本的将全方位了解广告策划与广告创意的来源、作用、特征、原则、发生、发展、演进、执行等及发展过程除此之外还将广告策划的实战及操作培养市场调研、制定广告目标、定位用户、提炼诉求等前期策划能力以及创意原则、文案撰写、提案、媒介策略、效果评估等创意转化能力通过对国内外经典广告策划与创意案例深度的剖析结合创意实战技巧使全面掌握广告策划的基础知识和技能具备整合营销策划的能力

6.广告摄影

本将以广告摄影所涉及的文学、美学、艺术学等基本为基础结合大量图例介绍广告摄影的创作方法和操作程序以及常用设备的使用培养广告摄影的综合美学素养及创作能力通过本将了解广告美学的前沿、前景和发展动态掌握广告摄影所需的基本以及视频、图片等摄影创意及制作处理方法以让具备更高的审美能力及创作能力

7.统一命题（略）

8.性环节（略按执行）

性环节考核

性环节考核由负责并向成绩由评定并按上报

性环节采用五级评分制评定考核成绩：不、、中等、良好、优秀具体折合成百分制为：59分（含）以下为不60至69分为70至79分为中等80至89分为良好90至100分为优秀

港澳台加考

说明：1.层次思政课为《思想道德修养与法律基础》（代码：03706）、《***思想和中国特色主义体系概论》（代码：12656）其中行政（新代码：590206）不考思政课须加考序号2、3法律事务（新代码：580401）不考思政课须加考序号1、3其他不考思政课须加考序号1、2

2.层次思政课为《中国近现代史纲要》（代码：03708）、《马克思主义基本原理概论》（代码：03709）；其中语（代码：050207）不考思政课须加考序号1、3其他不考思政课须加考序号1、2

资料来源：广东省教育考试院