山东自考市场营销专业（专科）

山东市场营销（）核心有学原理（初级）、经济学原理（初级）、计算机基础、基础会计学、经济法概论（财经类）、市场营销学、电子商务概论、市场调查实务、物流基础、品牌学、新媒体营销等

培养目标

山东市场营销（）培养理想信念坚定德、智、体、美、劳全面发展具有一定的科学文化水平良好的人文素养、职业道德和创新意识精益求精的工匠精神较强的职业能力和可持续发展的能力具备经济学、学和市场营销学的基本、基本知识、基本技能能够在以“互联网+”和新媒体等为背景的企事业单位从事网络营销、市场调查、营销推广与策划、客户关系、新媒体运营、基于计算机的大数据销售等营销业务及等方面工作的高素质技能人才

基本

山东市场营销（）掌握经济学、学以及市场营销学的基本、基本知识和基本技能具备市场分析、市场调查、市场预测、营销策划、客户关系及销售的基本能力具有市场营销的基本和技能能够结合“互联网+”和新媒体时代背景综合掌握市场营销组织、策划、推广以及客户关系和渠道的实际能力主要包括：

1.掌握经济学、学、市场营销学等学科的基本和基本知识能够理解和分析各种经济现象探求经济运行的基本规律；

2.掌握经济学、学及市场营销学领域基本的定性和定量分析方法并且能够运用到具体工作中；

3.熟悉经济领域的方针、政策和法规以及基本的国内外市场营销惯例和规则具备运用所析和解决实际问题的能力；

4.掌握必要的信息获取能力、逻辑思维能力、人际沟通技巧、文字写作能力具有基本的外语及计算机基础；

5.了解市场营销的前沿、前景、发展动态、行业需求和国际趋势具有电子商务、国际贸易、网络、大数据等方面的相关基础知识；

6.具备独立开展营销的调查分析、策划实施及控制能力相关企业的工作；

7.具备一定的创新创业思维和能力大众创新万众创业的时代

层次与规格

本制各门采用百分制计分60分及以上为每门后取得该

本门数为15门（其中相关的考核环节部分不单独计入总门数）总为71

凡按照本的取得相应成绩且达到思想品德鉴定申请经审核由山东省委员会颁发市场营销书副署

设置与

代码：530605    ：山东

主要说明

1.思想道德修养与法律基础略

2.***思想和中国特色主义体系概论略

3.（专）略

4.数学（经管类）略

5.学原理（初级）略

6.经济学原理（初级）略

7.计算机基础略

8.基础会计学略

9.经济法概论（财经类）略

10.市场营销学略

11.电子商务概论略

12.市场调查实务

本是介绍市场调查实用、方法和的一门市场调查实务是市场营销的基本和经营决策的基础包括市场调查方法、和能力的市场调查实务将实用分析与调查实际操作相结合；知识和训练相结合培养对市场调查的认知提高市场调查的实际能力通过教学使掌握本的基本知识体系和分析方法对市场调查的基本内容有全面、的了解并能结合实际分析与提生分析问题、运用所学知识与方法解决问题的能力使具备能够参与企业市场调查的规划与运营工作具备本所需的基本营销调研素质：具备和谐的人格和健康的心理具有较强市场调查能力具备较好的承压能力和心理恢复能力勇于迎接挑战具备良好的沟通协调、同理心和团队协作精神具有较强的人际沟通能力

市场调查实务（）

本是通过市场调查项目的设计和执行引导开展市场调查激发兴趣训练实操能力提生运用所学和知识发现问题、分析问题和解决问题的能力使具备能够参与执行企业市场调查实操工作具备本所需的基本营销调研方法和：具备和谐的人格和健康的心理具有较强市场调查实操能力具备较好的承压能力和心理恢复能力勇于迎接挑战具备良好的沟通协调、同理心和团队协作精神具有较强的人际沟通能力

13.物流基础

本需要达成的知识目标是：掌握本所需的物流基础和知识物流需要达成的能力目标：了解物流的基本概念及一些常用和最新的物流和方法具备在未来的工作岗位上能将所学的知识运用在解决物流实际问题具备分析和解决问题的能力具备本所需的基本素质：具备和谐的人格和健康的心理具有较强物流能力具备较好的承压能力和心理恢复能力勇于迎接挑战具备良好的沟通协调、同理心和团队协作精神具有较强的书面和口头表达能力

14.品牌学

本旨在使了解品牌的基本、品牌过程中遇到的问题；熟悉品牌要素、品牌定位与品牌设计；掌握品牌发展策略等相关知识和能力本旨在通过的知识讲授使掌握与品牌的相关基础知识及培养问题的分析和解决能力引导运用品牌的思维和行为准则开展营销实操工作强化从品牌角度分析和解决问题的能力使具备本所需的品牌方法和：具备和谐的人格和健康的心理具有较强品牌思维和品牌技能

15.新媒体营销

本的主要内容是新媒体营销的具体方法和策略包括内容营销、社群营销、自媒体营销等；涉及基于微信、微博、抖音、快手、分众传媒、今头条等代表性新媒体营销服务的新媒体营销方案选择可行的方案进行新媒体营销目标是让掌握新媒体营销的概念、方法、工具、策略提生分析问题、运用所学知识与方法解决问题的能力使具备能够参与企业新媒体营销规划与运营工作的能力具备本所需的基本营销素质：具备和谐的人格和健康的心理具有较强新媒体营销能力具备较好的承压能力和心理恢复能力勇于迎接挑战具备良好的沟通协调能力、同理心和团队协作精神具有较强的网络沟通能力

性环节考核

1.含的及所占

（1）计算机基础（）2

（2）市场调查实务（）2

（3）电子商务概论（）2

2.性环节的内容、和考核办法由各门的大纲性环节的考核由负责实施

3.凡包含与环节考核两部分的须取得两个部分的成绩方能获得该门的

其它说明

1.我国公民不受性别、、民族、种族和已受程度的限制凡身体健康遵守中华人民共和国宪法和法律均可本

2.笔试使用以山东省院当次的信息为准使用以当次考核的信息为准

资料来源：山东省招生考试院