广东自考市场营销专业（本科）

广东市场营销（）主要包括中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、()、线性代数(经管类)、经济学原理(中级)、学原理(中级)、市场营销策划、国际市场营销学、消费者行为学、网络营销与策划、国际贸易与实务、商品流通概论、服务营销学、商业伦理道德等

层次及规格

本层次为培养目标总体上与普通相应的层次水平相一致采用制各门笔试采用百分制计算60分为；凡单科成绩后获得该的本必考15门71总为71

持有具备资格的、颁发的（或以上）的取得本的全部成绩完成的论文或其他性环节任务并取得成绩思想品德鉴定由广东省委员会颁发书在书上副署其

相应的生由有授予权的依照《中华人民共和国条例》等相关授予相应的

培养目标与基本

广东市场营销（）培养理想信念坚定德、智、体、美、劳全面发展具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和责任感适应和经济发展需要具备学、经济学和市场营销学的基本、基本知识、基本技能以及市场营销领域的技能有一定的数学思维能力能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与方面工作的较高素质的型专门人才

本掌握市场营销学及相关学、经济学的基本和基本知识具备市场调研、产品、广告及公关策划、销售与策划、渠道及物流、客户开发与维护的基本能力具有产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道与维护以及大数据的实际能力主要包括：

1.掌握学、经济学、市场营销学学科的基本、基本知识；

2.掌握从事市场营销工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具备独立开展市场营销策划和以及分析解决市场营销实际问题的基本能力；

4.熟悉市场营销领域的方针政策与法律法规以及国际市场营销的惯例和规则；

5.了解市场营销的前沿、前景、发展动态、行业需求和国际趋势以及电子商务、国际贸易、网络、大数据等方面的相关知识；

6.具有一定的营销领域科学研究和实际工作能力满足相关行业的工作需求；

7.具有较强的文字写作、语言表达、人际沟通、信息获取、外语及计算机等方面的能力；

8.具备较强的对新知识、新技能的能力和一定的创新创业能力

设置与

说明

1.消费者行为学

该以消费者的心理活动产生及发展变化规律为研究主线依托于经济学、心理学、学、传播学等多个学科是一门具有趣味性的本重点分析消费者的感觉、知觉、需求、动机信念、态度、等心理范畴在消费者购买行为中的特殊意义以及消费者的个性心理特征和购买行为规律此外本也关注影响消费者心理与行为的文化因素、环境因素、商品要素等诸多要素以对消费者复杂多变的行为进行合理的解释为企业科学的制定营销策略、提高营销效果提供有力的帮助进一步企业的综合水平

2.商品流通概论

本主要阐述商品流通领域的经济关系、经济活动规律和运行机制具体内容包括商品流通的概念和基本规律、市场的内涵与机制、商品流通企业的特征与构成、商品流通业务体系、商品流通的主要方式、商品流通渠道与网络、商品流通的价格与效益、商品流通的调控、商品流通现代化以及商业文化与道德等通过本能够掌握商品流通产生、发展和运行的规律性掌握商品流通过程所设计的基本概念、过程和方法并注重联系实际提高自己分析问题和解决实际问题的能力

3.服务营销学

本介绍服务营销思想演进的主线和服务营销作为独立思想体系的框架和核心理念主要内容设计服务的概念与特征、服务设计与服务标准、服务传递与执行、服务质量、服务承诺、客户资产等主题以及关系营销、内部营销、交互营销等领域；服务营销领域中的新和模型也将在中进行探讨本在阐述基础知识的同时强调与技巧的有机结合以培养运用服务营销解决企业服务营销实际问题的能力通过本应掌握服务营销的基本概念、原理和方法能运用服务营销分析企业中存在的营销问题

4.商业伦理道德

本研究的是商业活动中人与人的伦理关系及其规律研究使商业和商业主体既充满生机又有利于人类全面和谐发展的合理的商业伦理秩序进而研究商业主体应该遵守的商业行为原则和规范以及应当树立的优良商业精神等商业道德问题的主要内容包括伦理学导论、伦理分析与伦理决策、企业责任、市场营销中的伦理问题、员工中的伦理问题、财务活动中的伦理问题、商业竞争中的伦理问题、公司治理中的伦理问题、环境保护中的伦理问题、国际经营中的伦理问题等通过这门应提高商业伦理意识在未来职业生涯中能够理性思考独立判断企业经济活动中所遇到的商业伦理问题为其成为有益于的优秀自主创业人、职业经理人或企业经营人才奠定良好的道德基础

5.统一命题（略）

6.性环节（略按执行）

性环节考核

性环节考核由负责并向成绩由评定并按上报

性环节采用五级评分制评定考核成绩：不、、中等、良好、优秀具体折合成百分制为：59分（含）以下为不60至69分为70至79分为中等80至89分为良好90至100分为优秀

港澳台加考

说明：1.层次思政课为《思想道德修养与法律基础》（代码：03706）、《***思想和中国特色主义体系概论》（代码：12656）其中行政（新代码：590206）不考思政课须加考序号2、3 法律事务（新代码：580401）不考思政课须加考序号1、3 其他不考思政课须加考序号1、2

2.层次思政课为《中国近现代史纲要》（代码：03708）、《马克思主义基本原理概论》（代码：03709）；其中语（代码：050207）不考思政课须加考序号1、3 其他不考思政课须加考序号1、2

资料来源：广东省教育考试院