四川自考市场营销（专升本）专业

四川市场营销（）包含中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、（）、线性代数（经管类）、经济学原理（中级）、学原理（中级）、市场营销策划、国际市场营销学、消费者行为学、网络营销与策划、营销渠道决策与、服务营销学、市场信息与调研、商业伦理与企业责任、职业生涯发展与规划、网络信息检索与利用等

凡中华人民共和国公民不受性别、、民族、信仰、职业和已受程度的限制均可根据本人的实际情况本申请时须持具有资格的、颁发的（或以上）

层次及规格

市场营销（）的层次为学科门类为学类别为类

本门数14门（其中相关的考核环节部分不单独计入总门数）总71

凡按照本的取得相应成绩且达到环节和性环节考核思想品德经鉴定者经审核通过由四川省委员会颁发市场营销（）书副署继续授予者由按授予

培养目标与基本

四川市场营销（）培养政治信念坚定德、智、体、美、劳全面发展具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和责任感适应和经济发展需要具备学、经济学和市场营销学的基本、基本知识、基本技能以及市场营销领域的技能有一定的数学思维能力能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与方面工作的较高素质的型专门人才

四川市场营销（）掌握市场营销学及相关学、经济学的基本和基本知识具备市场调研、产品、广告及公关策划、销售与策划、渠道及物流、客户开发与维护的基本能力具有产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道与维护以及大数据的实际能力主要包括：

1.掌握学、经济学、市场营销学学科的基本、基本知识；

2.掌握从事市场营销工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具备独立开展市场营销策划和以及分析解决市场营销实际问题的基本能力；

4.熟悉市场营销领域的方针政策与法律法规以及国际市场营销的惯例和规则；

5.了解市场营销的前沿、前景、发展动态、行业需求和国际趋势以及电子商务、国际贸易、网络、大数据等方面的相关知识；

6.具有一定的营销领域科学研究和实际工作能力满足相关行业的工作需求；

7.具有较强的文字写作、语言表达、人际沟通、信息获取、外语及计算机等方面的能力；

8.具备较强的对新知识、新技能的能力和一定的创新创业能力

设置与

主要说明

1.消费者行为学

本主要内容是消费者购买决策过程、影响消费者行为的个体、心理和环境因素以及消费者行为的结果通过本的可以了解消费者行为的基本和最新研究进展能分析评价消费者行为结果具有综合运用知识解决实际问题的能力根据市场数据为产品做用户画像提出合理的营销策略建议

2.营销渠道决策与

本主要内容是营销渠道、营销渠道成员与参与者、营销渠道纵向一体化决策、营销渠道结构设计、营销渠道、网络营销渠道、营销渠道权力与依赖、营销渠道冲突合作与沟通、营销渠道投机行为与渠道治理、营销渠道绩效评价与调整等通过本的使学会营销渠道结构的设计了解营销渠道的行为

3.服务营销学

本主要内容是服务中的消费者行为、顾客需求的以及关系营销在服务营销中的有效运用等问题其以顾客价值感知、价值锁定、价值创造与交付以及价值为主线让深入剖析服务的内涵及其本质了解企业从事服务营销与的内容及了解服务中的消费者行为学会服务营销中的顾客需求以及关系营销的建设从而提高在服务工作中结合的能力

4.市场信息与调研

本主要内容是市场调查设计、市场调查和调研数据分析等通过本的使掌握营销调研的基本原理和方法以及获取市场研究所需要的数据信息的如何对市场数据进行分析研究为企业市场决策提供支持

市场信息与调研（）

本是市场信息与调研的部分本主要将市场信息与调研的内容转化为根据现实中企业的经营环境与发展需求实际制定市场信息与调研的方案锻炼将课堂所学运用到的能力发现问题、分析问题、解决问题的意识和能力

5.商业伦理与企业责任

本主要内容是企业伦理与责任的概念、必要性分析、评判标准分析、现状分析、现存问题的原因追溯和对策建议通过本的使提高商业决策当中的道德水平

6.职业生涯发展与规划

本主要内容是以帕森斯的工作三原则为基础包含探索自我性格、兴趣、技能、价值观、工作世界等通过本使了解职业生涯规划的具体内涵通过清晰、多视角地认识自我世界和外部世界初步形成职业目标做好职业准备生涯决策力和生涯行动力

7.网络信息检索与利用

本主要内容是以文献资源及、文献检索、文献分析、文献利用以及学术规范五个方面通过本不同类型信息资源检索方法的使能够掌握并利用网络检索获取经济文献和信息并对经济文献和信息进行研究、吸收与转化培养的信息检索能力、信息运用能力的论文写作水平

8.统一命题（略）

9.性环节（按执行）

性环节考核

1.含的及所占：网络营销与策划2市场信息与调研2

2.论文

凡与环节考核两部分相结合的为一门必须取得两个部分的成绩方能获得该门的

其他必要的说明

本的具有或即将取得层次具有经济学、学等本所需的基础知识

设置与

明细表

资料来源：四川省教育考试院